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Um dos erros mais comuns é pensar que a resolução da imagem depende da impressão gráfica. É claro que a qualidade de impressão é importante, mas o que vale mesmo é a reprodução capturada na câmera.

A resolução de uma foto determina sua qualidade, a partir da quantidade de pontinhos (pixels) que formam essa imagem. Quanto maior a resolução, maior sua definição e detalhamento. Para medir a resolução de impressos, é utilizada a unidade DPI, que significa Dots Per Inch (pontos por polegada).

Existe uma convenção de que a impressão offset trabalha com 300dpi, mas este valor pode variar conforme o material. O profissional da gráfica é quem deve analisar caso por caso e, assim, definir a resolução. Imagens com resolução alta demais tornam o arquivo pesado no computador, mas são necessárias para uma boa impressão.

A qualidade da imagem pode ser configurada na própria máquina digital, que tem sua capacidade definida quando fabricada. É importante prestar atenção no detalhe da resolução no momento de enviar o material para a gráfica, pois ela é de total importância para uma impressão 100%.

Um cartão de visita não é só um pedaço de papel ou de PVC. Cartão de visita é conceito. Existem vários outros aspectos que devemos levar em consideração na hora da construção e manutenção da imagem pessoal ou empresarial. Nesse artigo, vamos ver alguns aspectos que englobam o seu cartão de visita, no mais amplo sentido da palavra.

Por Alexandre Bigaiski

O seu cartão de visita é a sua aparência.
O seu cartão de visita é a roupa que você usa.
O seu cartão de visita é a pasta que você carrega nas mãos.
O seu cartão de visita é a sua postura corporal.
O seu cartão de visita é, também, o seu próprio cartão de visita.

Cada item tem os seus detalhes. Vamos a eles.

A sua aparência

Se você ainda não sabe, saiba que o cuidado que você tem com a sua pele, com o seu cabelo, uma barba bem feita, acessórios discretos… Tudo isso conta na questão aparência. Segundo estudos  –, 55% da nossa personalidade é julgada através de aspectos visuais; 38% pela maneira como nos expressamos e apenas 7% pelo conteúdo do que falamos. Por esse motivo, já sabemos o quão importante é a aparência para o nosso convívio social. A sua aparência também é um cartão de visitas.

A roupa que você usa

Pensa que é só cuidar da pele e do cabelo que está tudo bem? A roupa também é extremamente importante para as relações sociais. Não vamos dizer aqui que você homem deve sair para vender usando sempre terno e gravata. Muitas vezes uma roupa mais simples (mas não esportiva) pode resultar em um bom efeito. Na verdade pode ser até melhor do que se você se apresentasse com terno e gravata. Você não vai causar uma impressão adequada caso vá vender algum produto para o dono de uma loja de surf. Você estará como “um peixe fora d’água”.

As mulheres também devem tomar cuidado com roupas muito decotadas e saias muito curtas. Você é uma vendedora e está tentando fazer um negócio e vender os seus produtos. A pessoa com quem você conversa deve notar isso desde o início. Portanto, a roupa que você usa também é o seu cartão de visita.

A pasta que você carrega nas mãos

Perceba como estamos tratando de todos os detalhes necessários para a efetivação de uma boa venda. Talvez, algumas pessoas acreditem que a pasta que carrega não é tão importante, e sim, o seu conteúdo. Claro que o conteúdo é extremamente importante. Mas, a aparência da pasta também é.

Imagine se um vendedor vem até você com uma pasta rasgada, suja, ou mal cuidada em mãos. Decepcionante! As pessoas vão pensar assim também sobre o seu trabalho. Porque o cuidado com o seu material de trabalho também tem haver com a aparência. Então, o seu material de trabalho também é o seu cartão de visita.

A sua postura corporal

Como você anda? Como se senta? Sabe como se portar corporalmente? Estes também são itens muitos importantes. Especialistas dizem que manter a coluna confortavelmente ereta já faz com que você ande melhor, com mais elegância e mais segurança. Sentar-se adequadamente também é importante. Sempre se sente com a coluna ereta.

Braços ou cotovelos em cima da mesa do seu cliente não é uma atitude aconselhável. Muito menos colocar o seu material de trabalho sobre a mesa dele. Lembre-se: a mesa é dele, não sua. Respeite o espaço dele e você também será respeitado.

Tente não gesticular demais. Quem fala muito “com as mãos” é tido como uma pessoa que “não tem nada para falar”. Isso não significa que você deve ficar “preso”. Pode se soltar, mas com moderação. Alguns itens importantes que você quer confirmar, dar certeza, podem ser falados juntamente com uma gesticulação. A sua postura corporal também é seu cartão de visita.

O seu próprio cartão de visita

Sabemos da importância do design e informações adequadas a serem realizados em um cartão de visita. As informações contidas nele devem ser somente aquelas que realmente são importantes. Não polua visualmente o seu cartão com informações desnecessárias. E isso também serve em relação ao design. Muitas cores, muitas formas, fotos que não se relacionam com a empresa ou o profissional etc.

Concluindo

Comece a ver o cartão de visita como algo muito mais amplo. Ele não é só mais um acessório na sua carteira ou porta cartões de visita, é um conjunto de fatores que fazem com que o seu marketing pessoal seja muito mais efetivo. Veja o termo “cartão de visita” de modo mais global. Todos os detalhes, por mais mínimos que sejam, influenciam na decisão de compra do seu cliente.

Este parece ser um assunto um tanto quanto complicado. Bom, e é mesmo. Por isso, vamos tentar fazer com que ele fique bem simples. Mas, para isso, precisamos antes entender um pouco sobre o que é simbologia.

Por Alexandre Bigaiski

Simbologia é o estudo dos símbolos, que são elementos que representam algo. Por exemplo, uma placa redonda com uma letra “E” no meio, cortada, é um sinal de trânsito, um símbolo que indica “Não estacione”. Isso para simplificar, porque o assunto é bem mais complicado. Por exemplo, em Portugal as placas cortadas indicam permissão e não proibição como acontece aqui no Brasil. A cor azul é um símbolo de tranquilidade, a amarela de alegria, e assim por diante. Não vemos apenas a cor amarela, mas o que está por trás dela, o que ela representa para nós.

Fatalmente, algo que representa uma coisa pra mim pode representar outra para você. Mas existem alguns “padrões”, que coloquei entre aspas porque são padrões do tipo “a maioria das pessoas pensam isso sobre tal coisa em determinada cultura”. A maioria das pessoas pensa em alegria quando vê a cor amarela, apesar de ela poder representar riqueza, por exemplo.

Vamos para outro exemplo. As fontes. Os textos escritos com fontes grossas e retas representam masculinidade, força, vigor, segurança etc. As fontes finas e manuscritas representam feminilidade, sutileza, delicadeza, requinte e assim por diante. Na prática, você usa fontes grossas e retas para representar algo forte e vigoroso e fontes finas e manuscritas para representar sutileza e delicadeza. Não é necessário essa explicação estar escrita, as pessoas “percebem”, sentem, intuem, sabem que na cultura delas tal símbolo representa algo psicologicamente. Normalmente, isso acontece de forma inconsciente.

Por isso, a simbologia em publicidade é tão utilizada. Usam-se padrões de símbolos para que tal fonte, cor, forma etc. representem algo na cabeça do consumidor. É um estudo complexo, mas extremamente útil para quem trabalha com comunicação. O consumidor compra algo com o qual se identifica, e para se identificar com o produto ele precisa saber o que o produto representa para ele, e certamente ele usa (normalmente de forma inconsciente) os símbolos para obter essa informação.

Um assunto tão complexo não caberia em apenas um artigo, portanto apresentamos aqui somente o básico. E damos uma dica muito importante: estude bastante sobre simbologia. Com certeza isso te ajudará muito profissionalmente, o seu cliente terá um retorno de comunicação muito melhor e você terá muito mais conhecimento na área.

O que é simbologia para você? Você utiliza simbologia nos seus materiais? Conte um pouco sobre a sua experiência para nós.

Novas ferramentas de comunicação e relacionamento surgiram (e continuam surgindo) através dos tempos. Maneiras diferentes, inovadoras, tecnológicas de se fazer propaganda. Não vemos apenas outdoors, painéis nas ruas, comerciais de TV. O mundo da propaganda também evolui e, hoje, temos muitas ferramentas disponíveis para trabalharmos com marketing e comunicação também na internet. Mas sim, ainda tudo é propaganda. E ela é importante para todos.

Por Alexandre Bigaiski

Experimente um dia, em uma conversa informal com alguns amigos, perguntar a eles se já compraram ou compram algum produto influenciados por propaganda. A maioria, se não todos, dirão que não. Afinal, todos têm sua própria personalidade e não fariam nada que não quisessem; não comprariam nada que não tivessem vontade de comprar. Pois bem, mas se a publicidade não funciona, então por que as empresas ainda gastam tanto dinheiro com verba publicitária? A resposta é simples: porque sim, funciona.

Você mesmo que está lendo este artigo pode estar pensando que a publicidade talvez não seja tão eficaz assim como dizem por aí. Agora, experimente colocar-se do outro lado. Se você tem um produto ou serviço que quer vender, o que faria? Você pode utilizar a técnica da publicidade boca a boca, na qual as pessoas comentam com seus amigos sobre tal produto e serviço que elas gostaram (mas atenção, elas também comentarão sobre produtos que não gostaram). Pode utilizar-se de mídias tradicionais como outdoor, anúncios em jornal, anúncios em revista etc. De qualquer forma, falará bem do seu produto.

* “Está novo, praticamente nunca foi usado”.
* “Eu comprei e nem tirei ele da caixa ainda. É como se você estivesse comprando direto da loja”.
* “Sim, eu garanto a qualidade do produto. Ele tem um ótimo acabamento e está bem bonito”.

Isso é propaganda. Você não vai simplesmente criar um produto ou serviço e esperar que aconteça um milagre e todo mundo comece a comprá-lo ou contratar o seu serviço. Você vai fazer propaganda. E sim, ela ainda é a alma do negócio.

E se você ainda acha que propaganda não dá resultado, saiba que existem vários estudos neurológicos, principalmente referentes ao neuromarketing, que provam com estudos científicos que a propaganda sim, influencia as pessoas de alguma forma. Inclusive esse estudo é muito útil, porque assim podemos saber o que as pessoas realmente gostam, o que elas pensam e que tipo de produto elas gostariam de ter. A consequência disso é a produção de produtos e serviços cada vez melhores, que satisfarão o cliente por completo.

Mas a propaganda não faz milagre. Aquela história de que ela cria desejo nas pessoas é falsa. Se você não pensa e nunca pensou em comprar um carro cor-de-rosa, nunca o comprará, por mais que o comercial desse carro seja o melhor que já viu na vida.

Seja qual for o meio de comunicação que você vai usar para fazer propaganda, você e o seu cliente devem ter um pensamento: a propaganda é importante, para você, para o seu cliente e também para o consumidor final.

O que você acha da propaganda atualmente? Conte um pouco para nós sobre como utiliza as ferramentas disponíveis para divulgar o seu produto ou o produto do seu cliente.

Você nunca parou para se perguntar onde se aplica cada mídia impressa? Na verdade, essa resposta pode ser um tanto ampla e, muitas vezes, as pessoas acabam generalizando o uso dessas ferramentas e cometendo erros.

Veja as dicas da SDWS sobre os tipos de mídia impressa.

Cada mídia foi desenvolvida de forma que possa ser útil e desempenhe sua função com maior eficácia. A maneira certa de se pensar é: onde serão distribuídos? A diferença da logística de distribuição interferirá no resultado?

Por exemplo: o folder, folheto ou filipeta tem muito texto e imagens variadas, a distribuição em um semáforo (sinal) numa rua de alto fluxo de pedestres ou na entrada de alunos de uma escola não alcançará uma boa divulgação pois, estes não terão tempo para lê-lo, então pensaremos “irão ler em casa!”. Você verá que isso não acontece de fato se o folheto não prendê-lo de imediato.

Para folhetos de muito texto a distribuição pode ser em residências e lugares onde as pessoas não estão com pressa e os folhetos de impacto com imagens e pouco texto poderão ser utilizados em locais mais agitados, mas, o designer deve desenvolver um layout para que a leitura seja rápida e uniforme.

FLYER E FOLHETO

Folheto promocional, composto de uma folha com cortes e dobras. Costuma-se usar uma folha A4 (20×30cm) e dividí-la em dois ou quatro cortes iguais. Contém textos explicativos sobre o produto/serviço com maiores detalhes. O Flyer ou Folheto clássico pode ser 4/4 (cores na frente e verso) ou 4/1 (cores na frente e verso com tons de cinza) ou ainda 4×0 (cores na frente e nenhuma cor atrás). Em geral folhetos são utilizados como peças publicitárias de baixo custo produtivo e criadas para ter alto impacto visual e apelativo.

FILIPETA

Mesma especificação do anterior, sendo a única diferença no seu formato, a filipeta é mais esticada, como o nome sugere. Bom para usar propaganda explicativa seriada (cardápios de pizzas e valores, dias de eventos e cantores que se apresentarão, cursos oferecidos pela escola e etc…), em produtos e em suas embalagens.

FOLDER

O folder, ao contrário do que parece, não é uma pasta. Essa mídia permite vários cortes ou dobras criativos para chamar a atenção e organizar a informação. Pode ser circular, retangular e com o uso de facas gráficas especiais, poderá ter um formato de um cachorro, um perfume, carro ou qualquer outra imagem. É o modelo mais utilizado para atingir público alvo específico, pois suas características são ideais em conjunto com um designer criativo e original.

CARTÃO DE VISITA

Cartão de visita como já diz o nome é um atrativo para o cliente visitá-lo ou estabelecer um possível contato. Então é necessário seguir regras básicas para que essa ferramenta não seja ignorada, como acontece com muitas empresas. Não podemos transformar o cartão num folder, num panfleto ou em uma placa. Este divulgador deve ser limpo, direto ao assunto, agradável aos olhos, com os dados fáceis de ler e rápida leitura ocular.

POSTAL

O postal pode ser um excelente divulgador de seu serviço, produto ou empresa, usado com criatividade como é na Europa e Canadá. Impresso em papel encorpado, pode ser feito em 4×1 ou 4×4. O Postal Duplo apresenta as medidas 9×10, o Triplo, 9×15cm (medida de 3 cartões) ou Postal Quádruplo de 10×18cm (medida 4 cartões). Ótimo para enviar para futuros clientes em datas comemorativas com temas relacionados a estes, e paisagens da cidade onde esteja a sede ou filiais da empresa. Um e-mail (correio eletrônico) é prático, mas as cartas continuam criando sensações e acalentando emoções que nenhum outro meio consegue, pense nisso.

CARTAZ

Peça impressa de um só lado, geralmente apresenta grandes dimensões, para ser afixada em locais abertos (ambientes amplos ou ao ar livre), destinada a dar informações comerciais ou a anunciar eventos, como exposições, espetáculos, etc. O cartaz costuma ter um trabalho visual mais apelativo, tentando uma comunicação rápida. Por isso, é uma das principais ferramentas usadas na comunicação e no desenvolvimento das organizações modernas, além de um recurso cada vez mais utilizado pelas empresas e instituições com a finalidade de atingir objetivos estratégicos. Pode realizar também funções sociais e econômicas. A comunicação através do cartaz é uma das formas mais eficazes encontradas por essas organizações para se relacionarem com o mercado. Na utilização desta mídia deve se levar alguns pontos em consideração, tais como:

• Qual é o tipo de pessoa que você quer alcançar?
• Onde estarão fixados esses cartazes? Lojas, corredores, pontos de ônibus, totens em shoppings, quadros de avisos em repartições públicas, igrejas, internos nos ônibus, metrôs?
• Qual é a distância que essas pessoas poderão ler as informações do cartaz com legibilidade?
• Qual é a distância mínima e máxima que o cartaz terá para despertar interesse?
• Qual é a camada social?
• Qual é a religião?
• Será que existe alguma cor que provoque repulsa, será que tem alguma imagem que provoque ira ao invés de desejo e atração?
• Como fazer para ele não cansar a visão, não embasar os olhos?
• Qual é o tipo de fonte – letra – que deve ser usada para o público alvo?
• O público alvo tem algum tipo de estereótipo como altura para que seja calculada a altura de fixação desses cartazes?
• Linguagem regional?

Esses dados permitirão o cálculo de velocidade que essas pessoas terão para absorver as informações que terão nos cartazes antes de continuarem seus afazeres diários.

A escolha da mídia correta está diretamente ligada à estratégia de marketing da empresa. Por isso, uma análise prévia de mercado é imprescindível. Reunir o máximo de informações antes de optar por essa ou aquela ferramenta de comunicação aumenta as chances de acerto.

Na hora de escolher o tipo de mídia que será utilizado, esteja atento para não transformar seu investimento em mais uma despesa.

Por: Monteiro