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Este parece ser um assunto um tanto quanto complicado. Bom, e é mesmo. Por isso, vamos tentar fazer com que ele fique bem simples. Mas, para isso, precisamos antes entender um pouco sobre o que é simbologia.

Por Alexandre Bigaiski

Simbologia é o estudo dos símbolos, que são elementos que representam algo. Por exemplo, uma placa redonda com uma letra “E” no meio, cortada, é um sinal de trânsito, um símbolo que indica “Não estacione”. Isso para simplificar, porque o assunto é bem mais complicado. Por exemplo, em Portugal as placas cortadas indicam permissão e não proibição como acontece aqui no Brasil. A cor azul é um símbolo de tranquilidade, a amarela de alegria, e assim por diante. Não vemos apenas a cor amarela, mas o que está por trás dela, o que ela representa para nós.

Fatalmente, algo que representa uma coisa pra mim pode representar outra para você. Mas existem alguns “padrões”, que coloquei entre aspas porque são padrões do tipo “a maioria das pessoas pensam isso sobre tal coisa em determinada cultura”. A maioria das pessoas pensa em alegria quando vê a cor amarela, apesar de ela poder representar riqueza, por exemplo.

Vamos para outro exemplo. As fontes. Os textos escritos com fontes grossas e retas representam masculinidade, força, vigor, segurança etc. As fontes finas e manuscritas representam feminilidade, sutileza, delicadeza, requinte e assim por diante. Na prática, você usa fontes grossas e retas para representar algo forte e vigoroso e fontes finas e manuscritas para representar sutileza e delicadeza. Não é necessário essa explicação estar escrita, as pessoas “percebem”, sentem, intuem, sabem que na cultura delas tal símbolo representa algo psicologicamente. Normalmente, isso acontece de forma inconsciente.

Por isso, a simbologia em publicidade é tão utilizada. Usam-se padrões de símbolos para que tal fonte, cor, forma etc. representem algo na cabeça do consumidor. É um estudo complexo, mas extremamente útil para quem trabalha com comunicação. O consumidor compra algo com o qual se identifica, e para se identificar com o produto ele precisa saber o que o produto representa para ele, e certamente ele usa (normalmente de forma inconsciente) os símbolos para obter essa informação.

Um assunto tão complexo não caberia em apenas um artigo, portanto apresentamos aqui somente o básico. E damos uma dica muito importante: estude bastante sobre simbologia. Com certeza isso te ajudará muito profissionalmente, o seu cliente terá um retorno de comunicação muito melhor e você terá muito mais conhecimento na área.

O que é simbologia para você? Você utiliza simbologia nos seus materiais? Conte um pouco sobre a sua experiência para nós.

Novas ferramentas de comunicação e relacionamento surgiram (e continuam surgindo) através dos tempos. Maneiras diferentes, inovadoras, tecnológicas de se fazer propaganda. Não vemos apenas outdoors, painéis nas ruas, comerciais de TV. O mundo da propaganda também evolui e, hoje, temos muitas ferramentas disponíveis para trabalharmos com marketing e comunicação também na internet. Mas sim, ainda tudo é propaganda. E ela é importante para todos.

Por Alexandre Bigaiski

Experimente um dia, em uma conversa informal com alguns amigos, perguntar a eles se já compraram ou compram algum produto influenciados por propaganda. A maioria, se não todos, dirão que não. Afinal, todos têm sua própria personalidade e não fariam nada que não quisessem; não comprariam nada que não tivessem vontade de comprar. Pois bem, mas se a publicidade não funciona, então por que as empresas ainda gastam tanto dinheiro com verba publicitária? A resposta é simples: porque sim, funciona.

Você mesmo que está lendo este artigo pode estar pensando que a publicidade talvez não seja tão eficaz assim como dizem por aí. Agora, experimente colocar-se do outro lado. Se você tem um produto ou serviço que quer vender, o que faria? Você pode utilizar a técnica da publicidade boca a boca, na qual as pessoas comentam com seus amigos sobre tal produto e serviço que elas gostaram (mas atenção, elas também comentarão sobre produtos que não gostaram). Pode utilizar-se de mídias tradicionais como outdoor, anúncios em jornal, anúncios em revista etc. De qualquer forma, falará bem do seu produto.

* “Está novo, praticamente nunca foi usado”.
* “Eu comprei e nem tirei ele da caixa ainda. É como se você estivesse comprando direto da loja”.
* “Sim, eu garanto a qualidade do produto. Ele tem um ótimo acabamento e está bem bonito”.

Isso é propaganda. Você não vai simplesmente criar um produto ou serviço e esperar que aconteça um milagre e todo mundo comece a comprá-lo ou contratar o seu serviço. Você vai fazer propaganda. E sim, ela ainda é a alma do negócio.

E se você ainda acha que propaganda não dá resultado, saiba que existem vários estudos neurológicos, principalmente referentes ao neuromarketing, que provam com estudos científicos que a propaganda sim, influencia as pessoas de alguma forma. Inclusive esse estudo é muito útil, porque assim podemos saber o que as pessoas realmente gostam, o que elas pensam e que tipo de produto elas gostariam de ter. A consequência disso é a produção de produtos e serviços cada vez melhores, que satisfarão o cliente por completo.

Mas a propaganda não faz milagre. Aquela história de que ela cria desejo nas pessoas é falsa. Se você não pensa e nunca pensou em comprar um carro cor-de-rosa, nunca o comprará, por mais que o comercial desse carro seja o melhor que já viu na vida.

Seja qual for o meio de comunicação que você vai usar para fazer propaganda, você e o seu cliente devem ter um pensamento: a propaganda é importante, para você, para o seu cliente e também para o consumidor final.

O que você acha da propaganda atualmente? Conte um pouco para nós sobre como utiliza as ferramentas disponíveis para divulgar o seu produto ou o produto do seu cliente.

Alguém vai dizer: “criatividade é coisa de publicitário!”. Bom, claro que é. Mas você sabia que a criatividade não só pode como deve ser usada em todas as áreas da sua vida? É verdade. Se você começar a treiná-la no seu dia-a-dia vai ver que tudo vai ficar bem melhor.

Mas, o que é pensamento criativo? Bem, não existe apenas uma definição. Basicamente, pensar criativamente é pensar muitas vezes em coisas “absurdas”, que fogem um pouco daquele padrão chato e antigo cheio de regras enlatadas. Criatividade é a fuga das regras. Pensar diferente. Resolver problemas de um jeito que ninguém pensou que pudessem ser resolvidos de tal forma.

Alguém chega e diz: “resolva o problema dessa forma”, e muitas vezes você vai lá e resolve assim. Só que muitas vezes existem maneiras muito melhores de resolver tal problema. Pare e pense: “deve existir uma maneira muito melhor, mais criativa, mas eficaz de resolver isso”. E a ideia inovadora aparece. Se der certo, vai te dar crédito pelo que você fez.

Mas, com tantos problemas para resolver no dia-a-dia, como eu vou fazer para ter criatividade? Existem algumas técnicas muito importantes para nos ajudar no processo de criatividade. Essas técnicas não ajudam somente na criatividade, mas na vida como um todo, pois são exercícios importantes para o lado profissional e também para a vida pessoal.

Em primeiro lugar, se quiser ser criativo, observe tudo e todos. Tudo que está à sua volta vai te ajudar a ter ideias. Todas as pessoas têm características específicas (sim, ninguém é igual a ninguém) que irão te ajudar em pensamentos diferentes, ou seja, criativos. Você vai começar a ter um repertório, uma cultura muito maior, e poderá usar isso na resolução de problemas ou na criação de algo inovador.

Tem gente que funciona melhor sob pressão e outros não. A criatividade é algo que funciona (normalmente) muito melhor quando não há um compromisso de cumprir prazos, por exemplo. Pessoas te pressionando vão fazer com que se crie um bloqueio na sua mente, o impedindo de criar verdadeiramente. Relaxe. Pense em outra coisa. É o melhor a se fazer nesse momento.

Aí você diz “sim, mas eu tenho prazos a cumprir, como eu faço?”. Realmente, nós não temos mais muito tempo para as coisas. Mas temos de aprender a conviver com isso. Relaxe um pouco e dê uma volta, não pense que está perdendo tempo. Na verdade estará ganhando tempo. Parece clichê, mas é verdade, as ideias aparecem quando menos se espera. Forçando a sua cuca você não vai conseguir nada.

Uma técnica que pode também ajudar é a produção de um mapa de ideias. Basicamente, escreva algumas palavras que têm a ver com o que você está tentando criar e anotar ao lado dessas palavras, como num diagrama mesmo, outras palavras, sentimentos ou pensamentos que se relacionam a ela. Vamos usar a palavra “coração” como exemplo. Que palavras estão relacionadas com “coração”?

1. Amor.
2. Paixão.
3. Saúde.
4. Veias.
5. Sangue.
6. Corrente sanguínea.
7. Prática de esportes.
8. Alimentação saudável.
9. Exames periódicos.
10. Emoção.
11. Deslumbramento… e muitas outras palavras.

Vamos montar uma frase de exemplo, baseada nesse mapa.

“Academia X-Sports. Para quem tem esporte no sangue”.

Ou:

“Se você tem o esporte em sua corrente sanguínea, venha ser mais saudável na Academia X”.

Vá além. Pegue cada palavra dessas que você descobriu e faça um mapa específico para cada uma delas. Assim, o seu leque de opções se abrirá muito mais.

O que causa esse problema todo, é um arquivo chamado drt14.dta.

Portanto baixe este arquivo deste link:

http://www.4shared.com/file/Ev4GaeL7/DR14.htm

Depois é só substituir o arquivo antigo, por esse que vc baixou!

Antes para exibir, vá em Ferramentas>Opção de Pasta> aba Modo de Exibição: marque a opção de “mostrar pastas e arquivos ocultos”

Se vc tem winXP vá em: C:\Documents and Settings\All Users\Application Data\Corel\CorelDRAW

Em Windows Vista ou 7: C:\ProgramData\Corel\CorelDRAW Graphics Suite X4 ou C:\Users\All Users\Corel\CorelDRAW Graphics Suite X4